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Un universo de marca, de la H al último pictograma.
Huchito es una tienda de bubble tea pensada para nacer en Valladolid y crecer como franquicia. Fue mi Trabajo de Fin de Grado y es el proyecto más completo que he hecho: nombre, símbolo, mascota, voz, piezas para el local, animaciones y app.
Marca conceptual · Trabajo de Fin de Grado · ESI Valladolid, 2024
El nombre
El nombre une dos mundos. «Ho-chia», una expresión taiwanesa que significa «bueno para tomar», como guiño al origen del bubble tea. Y «Cuchito», el apodo cariñoso con el que mi madre nos llamaba a mi hermano y a mí.
Para explorar expresiones taiwanesas me apoyé en la IA: en muy poco tiempo tenía un abanico de opciones que después filtré yo, por significado, pronunciación y cómo sonaban en otros idiomas.
El símbolo
La H de Huchito es casi cuadrada, para funcionar igual en un vaso que en un círculo. Sus esquinas redondeadas y los brillos interiores le dan un aire despreocupado, lejos de la geometría rígida.
Elegí la H antes que un vaso o unas bolas de tapioca: la inicial representa a la marca sin recurrir a lo evidente. Y repetida, se convierte en patrón.
Color y tipografía
Un magenta y un verde azulado, casi complementarios, llevan el peso de la marca. El azul oscuro queda para fondos y contrastes.
La principal: redondeada y con brillos, transmite despreocupación.
La secundaria: aporta solidez y modernidad en los textos.
La promocional, para los mensajes con más carácter. Es una tipografía de creación propia.
Huchi
La mascota es un carbonero de Formosa, un pájaro que solo vive en Taiwán y que está en peligro de extinción. Así la marca mira al origen de la bebida y deja abierta la puerta a una futura campaña para darlo a conocer.
Su estilo bebe de la animación de Disney de los años 30, con ojos recortados y mucha expresividad. En los bocetos llegó a llevar gafas de sol, pero las descarté porque chocaban con los valores de la marca: Huchi tenía que recibir a los clientes con una mirada alegre y cercana.
La voz
«Disfruta de las burbujas»
El claim resume la marca: las burbujas de tapioca, un tono cercano y una invitación a parar un momento. La voz es informal y divertida, sin perder la profesionalidad cuando hace falta.
En el local
La identidad llega a cada detalle del local, del vaso reutilizable al uniforme y la carta del mostrador.
La señalética comparte los remates redondeados y los brillos del logotipo, así que todo habla el mismo idioma: desde el rótulo de la entrada hasta los pictogramas de los servicios.
Animaciones
Para los quioscos de pedido animé en After Effects la promoción de un nuevo sabor, Coco Minty Breeze. La idea era un orden dentro del desorden: cada ingrediente se mueve por su cuenta, pero todos acompañan el mismo gesto.
Las imágenes de partida las generé con IA; el montaje, el ritmo y la animación, pieza a pieza, son trabajo manual.
La app
La app conecta a los clientes con el local sin estar en él: noticias, carta, cupones y un sistema de puntos, las Huchicoins. Tiene su propio proyecto, donde la cuento en detalle.
